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TEREX是世界上第一家旗舰店落户上海，户外运动品牌新增长点

记者|乔启迪

传统体育品牌开始向户外拓展细分领域。

2021年10月14日，德国运动品牌阿迪达斯的专业户外运动品牌adidasterREX在上海开设了全球首家旗舰店。trg上海九品升级毕业区。

“作为世界上增长最快的市场之一，中国市场对阿迪达斯来说非常重要，”阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛说

2021年3月，阿迪达斯公布了2020财年的年度业绩，并发布了“控制全场”(OwntheGame)“2025年发展战略。在未来五年的规划中，该集团将大中华区列为三大战略重点市场之一，其中北京和上海是大中华区的两个全球重点城市。

阿迪达斯宣布，财务数据将从2021年开始分别报告，因为大中华地区和亚太地区之间的差异。

但该品牌8月5日发布的最新财务报告显示，2021年第二季度，大中华区收入同比下降16%。相比之下，EMEA和北美同期分别达到99%、亚太地区增长87%，整体增长66%。夜上海最新论坛社区。

事实上，由于最近越南工厂停工的影响，许多国际体育品牌的供应链都面临着压力。上海各区工作室资源。

因此，阿迪达斯迫切需要在重要市场找到新的增长点。上海GM交流。

阿迪达斯选择从户外开始，在中国开设世界上第一家商店，这可能对中国户外市场背后的巨大增长潜力持乐观态度。上海各区实体店水磨。

据中金企信国际咨询统计，自2000年以来，中国户外市场已进入爆炸性增长期。2000年至2014年的年均增长率约为45%。

自2015年以来，户外用品行业已进入调整期，市场已从过去的粗放速度阶段转向精细深化阶段。上海gm干磨。

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《2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告》预测，根据2003年非典期间的情况，疫情期间对户外用品销售影响较大。疫情影响完全结束后，户外用品行业可能会迎来反弹的快速增长期。

TEREX旗舰店设有原生绿色植物，旨在营造生态户外场景。

然而，TERREX虽然以实体店的形式着陆，但并不局限于线下，而是试图通过数字手段加强与消费者的互动。上海GM群。

TEREX告诉界面新闻，当消费者从产品墙上取下他们感兴趣的产品时，他们可以立即从屏幕上获取产品信息。旗舰店被认为是户外社区和阿迪达斯会员之间的新连接点。

这也与该品牌前五年规划所反映的路线基本一致——通过位于上海的数字中心(DigitalHub)持续投资和电子商务业务驱动，将商业模式从经销商业务驱动转变为直销业务主导模式。上海魔都高端工作室。

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