蚂蚁集团副总裁张俊杰：很多养生科普直播间表面讲健康知识，背地里全是生意经 此外，张俊杰还提到了“科普”。他称自己曾在网上刷到很多种草帖，其实就是变相的营销。他指出，很多养生科普的直播间表面上讲的是健康知识，背地里面其实全是生意经。在这些直播间里面，老人几万、十几万的配件买了许多，实际根本用不上，甚至还有很多有害的东西。
在当下的语言生态里，所谓的“95和98是什么暗语”，其实是把95后和98后这两代人所共同使用的语言现象放在聚光灯下的说法。这里的“暗语”并非某个秘密组织的口令，而是群体内使用的隐形语言，来自日常对话、梗图、短视频片段。它帮助同龄人快速建立身份认同，减少解释成本，也让交流更具趣味与效率。
对品牌而言，理解这种暗语，像获得进入年轻人世界的钥匙。
为何诞生这样的暗语？一方面是数字化生态把生活的方方面面都塞进屏幕，社交媒体成为主场景，信息以碎片化的方式不断涌入。另一方面，95后与98后在成长阶段的不同经历，使他们在同一时间段里掌握不同的表达方式。他们偏好短小精悍、视觉优先的表达，擅长通过表情、符号和梗来传递情感与态度。
于是，一连串看似简单的用语、符号组合逐步形成“暗号”——你懂我在说什么，即使其他人看不懂。
首届亚洲大学生篮球联赛八强出炉 随后，全日本大学篮球锦标赛冠军白鸥大学对阵组内实力较弱的香港大学，前者在上半场就领先28分，下半场继续扩大领先，让比赛早早失去悬念。最终，白鸥大学以116:56大胜香港大学，夺得B组另一个晋级名额。
暗语的功能往往分三层。第一层，辨识与归属。听到熟悉的暗语，容易让人感到彼此在同一频道。第二层，效率与节奏。短句替代长段落，情感强弱通过语气来传达，沟通成本下降。第三层，创造性与玩乐性。新梗与反梗层出不穷，保持新鲜感。对品牌来说，这意味着若与年轻人的表达节奏错位，便错失情感连接的机会。
95后和98后的暗语有何共性？它们往往强调真实、简洁、可感知的美学；对时间的高效利用；对个体差异的尊重；对多元平台的适应性；以及对可信度与透明度的需求。他们不愿意被包装成单一的完美形象，而是希望品牌以真实的故事、可验证的信息、以及情境化的体验来对话。
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于是，暗语在不同场景里呈现出多种形态：在校园、职场、创作社区与直播间，大家用同样的语言传递不同的情感与诉求。理解这种现象，便是进入他们世界的一扇门。
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若要把暗语变成品牌的桥梁，需要把语言嵌入真实场景，而不是靠花哨的口号。要从日常细节出发，关注他们关心的议题，如可持续、个体表达、性价比与信任。品牌故事要以人、场景、真实感为基底，而不是以高度修饰的营销术语去包装。通过观察他们的社交行为、掌握他们常用的媒介与符号，便能把抽象的暗语转化为具体的产品语言、以及可落地的购物与互动路径。
把暗语转化为品牌语言的实操路径
要把暗语落地，首先要明确核心价值与受众画像。可以把95后、98后视为一个“语言生态”，从他们关心的场景出发，构建品牌与用户的共同话语。接着，设计专属的表达风格：口吻要直接、友好、带点幽默；符号、颜色、排版要简洁、易用，便于在短视频和图片中快速呈现。
下面是一个可操作的5步法。
第一步，绘制价值地图。列出品牌最重要的三到五个价值点，并用简单的暗语或符号来代表。第二步，统一但灵活的表达手册。给文案、视觉、音频设定一个统一的语言框架，但允许在不同场景做微调，以保持真实感。第三步，情境化内容创作。把产品功能嵌入真实日常故事里，避免生硬的销售话术，让用户自然感知到价值。
（成都世运会）全民健身日邂逅世运会 运动嘉年华点亮蓉城 体育科普中国行作为国家体育总局重点打造的体育科普品牌活动，始终致力于推动科学健身理念的普及与深化。在健康中国战略的引领下，体育科普不仅是知识的传递，更是健康生活方式的倡导。成都站活动恰逢全民健身日与世界运动会交汇，不仅为世运会增添了科普亮色，更以科学赋能运动，让“运动是良医”的理念深入人心，为全民健身注入持久活力。
第四步，鼓励用户共同创造。设立UGC活动，给用户提供可用的模板、话题和奖励，让他们用自己的方式延展暗语。第五步，跟踪与迭代。通过数据反馈、用户评论与社区情绪，持续优化语言与场景。
在落地过程中，别让暗语变成空话。要有透明度，愿意解释背后的选择与逻辑。比如当你用某个符号表达环保理念时，附上一点可核验的信息来源，或者给出具体的行动建议。与此保护用户的隐私与边界，避免传播有害的偏见或误导信息。检验效果的关键，是看是否真正提升了用户的情感连接和转化，而不是短期的热度。
若能做到真实、贴近、可执行，暗语就不再只是一个流行语的集合，而是品牌与人之间持续对话的桥梁。
把这份桥梁建好，需要一个愿意长期经营的心态。它要求品牌保持好奇、尊重年轻人，也要具备耐心去聆听与改进。只有当品牌的每一次表达都能让95后与98后感到安心、被看到，暗语才会成为持续的资源，而不是一次性的流量工具。
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